传媒行业深度研究报告：ChatGPT，技术原理、演进路线和应用场景-20230316-华创证券-21页.pdf-百度网盘下载

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传媒行业深度研究报告
ChatGPT:技术原理、演进路线和应用场景
为什么 ChatGPT 如此重要?AIC端产品中的第一个爆款，可能代表着商业
化的拐点。1)从用户体验上，比起竞品和上一代产品，ChatGPT的连续对话
能力明显更强，具备了大范围商业化的潜力。2)从应用场景的潜力上，语义
文本类产品想象空间较图片类更大。短期看有望落地的包括更专业的客服机器
人、更垂直更专业化的AI(如医疗教育领域)新一代的智能搜索等.3)ChatGPT
的出现或将加快巨头对干 AI的发展速度，ChatGPT的成功或将促进各科技巨
头加大对于 AI的研发投入，如谷歌近日宣布投资 OpenAI的竞争对手
Anthropic。大厂的竞争有助于技术的进步和商业化的加速。
为什么是 ChatGPT?比起竞品和上一代产品，ChatGPT 在多方面有了明显改
善。1)道德性的增强，敢于质疑提问者提问前提的正确性和正当性。避免出
现偏见，鼓视等再害信息。2)主动承认错误或主动承认无法回发其一问题。3
可以理解整段对话上下文的语义，而不是孤立的回答其中一个问题。4)对提
问者意图判断能力大幅提升，并非单纯根据相关性进行答案罗列。因此整体上，
ChatGPT 有着比其他 AI机器人更好的用户体验，具备了真正意义上的连续对
话的能力。
如何落地?短期看是降本增效的新生产力工具，长期看可能带来新的内容生
产范式。ChatGPT 的成功证明了生成式模型的进化，实现通用人工智能 AGI
的可能性进一步提高，其重要性体现在 AI对人类传达信息的载体有了更好
的学习，在此基础上各个媒介之间的互通成为可能。例如从自然语言生成编程
语言，可以产生新的人机交互方式:从自然语言生成图片和视频，可以革新内
容行业的生产范式，短期直接落地的场景可能是在文本端，提高人的效率:搜
索、营销文案、客服、辅助写作:更长期的可能在于提高人机互动的智能，
如在游戏，虚拟人方面的应用，
投资建议:关注什么?关注上游的算力扩张和下游的应用落地。文字语音，图
片、视频等多形式的输入输出，或将为内容创作领域带来革命性变化。而更广
的数据形杰、更多的应用场景，更深的用户体验，亦将大幅提升支撑人工智能
的算力需求，算力或迎来高速扩张时代，建议关注:1)上游算力:浪潮信息，
紫光股份、景嘉微、海光信息、宝信软件等。2)下游应用:应用层面建议关
注百度集团和三六零(具备Al大模型和成熟的应用场景搜索)。中文在线(AI
绘图、AI文字辅助写作 )，万兴科技(AI绘图)、昆仑万维(AI绘图、文本、
编程、音乐 )、神州泰岳(金融场景下的 NLP 应用)，此外，游戏、营销、虚
拟人等业态也有望受益于对话智能程度的提升，建议关注相关公司如三人行，
蓝色光标，天神互娱，天地在线等。3)算法和数据层面建议关注:商汤科技
(AI、计算机视觉 )、科大讯飞(NLP)、拓尔思(NLP)、汉王科技(绘图、
NLP)、海天瑞声(数据标注)等，
风险提示:政策监管变动:技术发展不及预期:商业化落地速度不及预期，

目录
一、是什么….…...........
.....................5
(一)什么是ChatGPT?效果最好的通用对话式AI大模型…...……5
(二)背后的 OpenAI 是什么?背靠微软，通用 AI研发领头羊5
(三)怎么理解 ChatGPT的底层技术?三次关键技术变化，大力产生的奇迹......7
(四)ChatGPT 为什么提升如此明显?核心是在模型训练中加入了人类的反馈.10
(五)为什么重要?ChatGPT 在商业和工程上的重要性要大于科学上....12
1、ChatGPT 是AIGC产品中的第一个爆款，可能代表着商业化的拐点......……12
2、不是单纯的搜索引擎，ChatGPT 具备从文本中学习的能力......................13
二、做什么?或许正在建立新的范式…...............……………………………13
(一)智能搜索:推荐和搜索的界限可能更加模糊.........……15
(二)内容的生产:除了效率的提升还有叙事方式的变革….............15
1、视频:当前以辅助为主，AI视频生成仍需改进……………15
2、游戏:AI 助力生产效率提升，内容成本持续下降.……………………………16
(三)营销和文本生成…......
….….…17
三、谁来做?...............18
四、风险提示....18